بيشترين كاربرد سئو در بخش لينك‌هاي هدفمند است و هرچند ديگه تنها هسته ‌ي اصلي محسوب نميشه ولي هنوز براي افزايش رتبه عامل باارزش و بزرگي است. در وايت برد جمعه ‌ي اين هفته به اين موضوع كه چرا ساختن لينك هدفمند هنوز در امورات امروزه مهم است و اينكه چگونه پروسه اي داشته باشيم كه ميزان موفقيت آن بطور استراتژيكي قابل پيگيري باشد خواهيم پرداخت. 

بيشترين كاربرد سئو در بخش لينك‌هاي هدفمند است و هرچند ديگه تنها هسته ‌ي اصلي محسوب نميشه ولي هنوز براي افزايش رتبه عامل باارزش و بزرگي است. در وايت برد جمعه ‌ي اين هفته به اين موضوع كه چرا ساختن لينك هدفمند هنوز در امورات امروزه مهم است و اينكه چگونه پروسه اي داشته باشيم كه ميزان موفقيت آن بطور استراتژيكي قابل پيگيري باشد خواهيم پرداخت. 

با سلام به طرفداران سايت و به وايت برد جمعه اين هفته خوش آمديد. اين بار درمورد چهار سئوال كه پيرامون ساختن لينك هدفمند پيش مياد صحبت مي كنيم.

در ساختن لينك هدفمند سعي ميشه تا لينك ها بطور مجزا به URL ها يا دمين هاي مشخص برده شوند (معمولا صفحات مجزا) و از آن لينك ها براي بالا بردن رتبه صفحات در موتورهاي جستجوگر استفاده ميكنيم. براي مدت زمان زيادي هسته ي اصلي سئو سايت همين بود و SEO اينطوري انجام  ميشد و تقريبا اول و آخرش همين بود.

مسلما در اين صنعت روش هاي بسيار ديگري هم نقش داشته اند و برخي ترديد دارند ساختن لينك هدفمند هنوز روش معتبري باشد. فكر كنم بهتر است اول به اين سئوال بپردازيم و بعد به سراغ بقيه برويم.

ساختن لينك چه موقع عقلاني است؟

به نظر من ساختن لينك هدفمند بعد از فراهم كردن يك سري شرايط خاص عقلاني است. ما از طريق آزمايشات خود، داده هاي ارتباطي، اظهارات خود گوگل و داده هاي فراوان در صنعت درميابيم كه عقربه ي رتبه بندي با لينك ها بالا و پايين ميره. اگر شما صفحه اي با رتبه ي ۴ داريد ميتونيد كلي لينك‌هاي جديد از صفحات مهم در سايت هاي مختلف در وب را به اون نشانه بگيريد، مخصوصا اگه اونها حاوي متن هاي باشند كه ميخواهيد برايشان رتبه بگيريد. پس بدين صورت رتبه بندي بالاتري خواهيد داشت.

اين كار زماني عقلانيه كه رتبه‌ ي صفحه ي شما فعلا چيزي بين ۱۰ الي ۲۰ و شايد حتي ۳۰ باشه و يا اگه صفحه تاثير بسزايي روي معيارهاي كسب و كارتان داره، مثلا فروش و غير . حتي اگه غيرمستقيم باشه بازهم ارزشش را داره.

البته شايد بگوييد خوب رتبه ي ما در ۲۰ تاي بالا نيست ولي صفحه جستجوي پرداختي مان در رتبه ي ۱ صفحات قرار داره. ما ميخواهيم از صفحه ۳ يا ۴ منتقل بشيم به صفحه ۱ و اميدواريم به بالاترين نتيجه دوم يا سوم برسيم. براي همين ساختن لينك هدفمند كار خوبي است چون وقتي در بالا ديده بشي و رتبه بندي اون بالا بره ميتوني مطمئنا بازديدها و ترافيك بيشتري داشته باشي. به همين دليله كه ساختن لينك هدفمند براي برآورد اين وضعيت عقلاني است.

 آيا ساختن لينك ارزشش را داره؟

آيا ساختن لينك از پس كار بر مياد؟ در جواب بايد گفت كه حتما. ببينيد ، اگر هدفتان بالا بردن رتبه است ، درجاييكه كه صفحه تان از نقطه نظر تبديل ، تجربه كاربر ، صفحات بازديد شده ، ميزان مرورها ، زمان صرف شده در سايت ، اگر بازخورد بالايي نداريد ، اگر صفحه اي داريد كه به سهولت قابل دسترسي و بهينه شده است ، پس لينكها يكي از قدرتمندترين عوامل بالابردن رتبه تان هستند. ولي بايد يك پروسه ي مقياس پذير و فرآيند تكرار براي ساختن لينكها داشته باشيد.

شما به همون چيزي كه بطور گسترده در روش هاي بازاريابي وجود داره نياز داريد ، يعني يك چرخ لنگر (فلاي ويل). بله شروع كار سخت خواهد بود ولي وقتي انجامش بديد ميبينيد پروسه اي داريد كه ميتونه دوباره و دوباره ازش استفاده كنيد. لينكها و صفحات بعدي كه ميخواهيم رتبه شان بالا بره آسان تر و آسان تر ميشن چون قبلا اونجا بوديم ، انجامش داديم ، ميدونيم چي كار ميكنه و چي نميكنه و به قول معروف ته و توي قضيه رو درآورديم. اين چيزيه كه دنبالشيم.

براي پيدا كردن اون فلاي ويل چندين تاكتيك وجود داره كه كلا ميشه در سه بخش طبقه بنديشون كرد. من بطور مجزا وارد هر تاكتيك نميشم ولي اونها كلا در سه بسته قرار ميگيرن. چيزي كه ما متوجهش شديم اينه كه براي هر صنعت , هر وب سايت مختلف , هر سازنده لينك , هر سئو و هر يك از شما اون بيرون يك پروسه مناسب يا تركيبي از پروسه هاي مناسب وجود داره. بنابراين بهتون ميگم چه تاكتيكي برايتان بهتره ولي كلا تمام اونها رو در سه بسته خواهيد ديد.

بسته هاي لينك

۱) دستيابي يك به يك. دراين حالت ميري و معمولا ايميلي ميفرستي , شايد هم توئيت يا DM, ميتونه تماس تلفني باشه يا مثلا چيزي كه من امروز گرفتم: يك ايميل به آدرس شخصي ام ازطرف كسي كه چيزي درست كرده بوده و ميخواست بدونه اگر من مايلم اون را پوشش بدم. در واقع به كار من نميخورد پس واردش نميشم. ولي به نظر من يك دستيابي يك به يك بود.

۲) ميتونه انتشاري باشه. انتشار چيزييه مثل شيير كردن , ما پيغامي رو انتشار ميديم ، مثلا ” هي مردم ما اين چيزرو توليد كرديم ، بالاخره آماده شد ، راه اندازيشم كرديم . بياييد چكش كنيد”. اينكار ميتونه از طريق ايميلهاي عمده باشه , يا توسط ثبت نام هاي ايميلي , ميتونه از طريق خبرنامه يا يك نشريه خبري باشه. ميتونه يك بلاگ باشه.

۳) بعد ميرسيم به بسط هاي پرداختني . چيزهايي مثل تبليغات عمومي يا محلي , نشانه ها و تمام اين انواع. معمولا چيزي كه متوجهش ميشيد اينه كه  دستيابي يك به يك بيشترين تاثير رو زماني داره كه روي اين ارتباطها كار كنيد و يا چيزي دردست داريد كه به يك سايت يا فرد يا محصول يا شخص واحد بازده بالايي داشته باشه.

انتشار كارايي خوبي داره اگه نوع خاص محتواي يا ابزار يا داده ي شما بطور منظم پوشش ميخوره و همين حالا از طريق واسطه به مردم دسترسي داريد .

بسط هاي پرداختني معمولا زماني بهترين كارايي رو داره كه كساني رو داريد كه ميدونيد باهاتون كار ميكنن و بهشون لينك زدن, ولي هنوز از طريق كانالهاي عادي بهشون دستري پيدا نكرده ايد و يا يكبار ديگه ميخواهيد از طريق اين كانالهاي سعي مجدد كنيد.

ساختن لينك فراگير با يك پروسه خوب

فكر ميكنم اين مهمترين عنصر بحث ما باشه چون بكمكش ميتونيم به اون فلاي ويل برسيم. وقتي به كار كردن سازنده هاي لينك نگاه ميكنم تقريبا تمام  اونها يك پروسه اي مثل اين دارن. البته لازم نيست دقيقا همينطوري باشه ولي مسلما همين فرمت را خواهد داشت. براي اينكار يك ابزار هم ميتونم معرفي كنم.

اولين قدم كشف فرصت هاست , يعني بفهميم فرصت هاي لينكي ما كجا واقع شدند. قدم دوم , ساختن نوعي اسپردشيته تا بتونيم لينك هايي كه ميخواهيم دنبالشون بريم و تاكتيك هايي كه ميخواهيم استفاده كنيم رو اولويت بندي كنه. قدم سوم اجرا , يادگيري و پروسه ي تكراره كه ما هميشه در هرنوع فلاي ويل يا آزمايش ميبينيم.

قدم اول: دستيابي به جوامع مناسب

يكي از بهترين راه هاي گرفتن لينكها دستيابي به جوامع مناسبه . ما ميتونيم از طريق انجمن ها يا اتاق هاي چت يا چت هاي خصوصي يا حتي IRC ها  و خيلي موارد ديگه مثل نظرات درون بلاگ ها اينكار رو بكنيم ،

ضمنا لينك‌ هاي رقابتي ميتونن راه هاي خوبي براي كشف فرصت ها باشن. مسلما لينك‌ هاي رقابتي را هميشه زير نظر داشته باشيد. يعني بري اونجا  و نگاه كني و بخودت بگي ” كي داره به رقباي من لينك ميزنه؟ كي داره به كسانيكه براي اين كليد واژه يا كليد واژه هاي مربوطه رتبه ميگيره لينك ميزنه؟ اونها چطوري لينكها رو بدست ميارن؟ اونهايي كه لينك ميزنن چه كساني هستند؟ راجع بهشون چي ميگن؟ از كجا ميان؟

خبرگزاري ها و نشرياتي كه انواع مختلف داده ها ، اطلاعيه ها و پيشرفتها را پوشش ميدن هم ميتونن فرصت باشن.

ليست منابع و كسانيكه لينك ميشن. خوب ، تعداد مكانهايي كه مردم به اونها لينك ميشن بيشماره. مثلا مشتريهايي كه بدنبال نرم افزار هاي خدماتي  هستند منابع خوبي اند.

بلاگ ها و سايت هاي معتبر. اينها كساني هستند كه بلاگ هاي معروف و اجتماعي روي توييتر يا فيسبوك يا لينكدين يا هرچي سراغ داريد مثل پاينترست يا اينستاگرام دارند. دستيابي به اينها ارزشش رو داره.

قدم دوم : ساختن يك صفحه گسترده براي بدست آوردن لينك ها

اين اسپردشيت تقريبا هميشه همين شكله و با كاري كه زمان تحقيق روي كلمات كليدي انجام ميديم فرق زيادي نداره ، به غير از اينكه روي يك سري چيزها اولويت بندي ميشه مثلا بدست اوردن اون لينك چقدر برام مهمه ؟ آيا براش پروسه اي دارم؟ كسي رو براي دستيابي دارم؟

پس چيزي كه لازم داريد يك URL يا دمين از جاييكه ميخواهيد لينك رو بگيريد و نوع فرصت (شايد يك شراكت يا ليست منابع يا خبرگزاري ، رويكرد شما ، اطلاعات و تماس هايي كه در دست داريد ، اگر نداريد پس اين اولين كار شماست.

يك شروع كننده ي خوب ، Buzzstream است كه سورت ميكنه ، اين نوع مكانيزيم ميتونه ليست هاي دستيابي لينك ها رو بهتون بسازه و مطمئنا كمك رساني خوبيه. خيلي ها رو هم ميشناسم كه Open Site Explorer و Followerwonk يا Ahrefs يا Majestic راحت اند.

قدم سوم: اجرا ، يادگيري و تكرار

بعد از درست شدن ليست ميريم تا در واقع از رويكردهامون و فرصت هامون و تماس هامون براي دستيابي به مردم استفاده كنيم و لينك‌ هايي كه اميدواريم بدست بياريم رو بگيريم. حالا ميخواهيم اجرا كنيم ، ياد بگيريم و تكرار كنيم. پس به نحوي دستيابي يك به يك انجام ميديم و به افراد ايميل ميزنيم ولي جوابي نميگيريم ، اصلا كارايي نداره . خوب چيزي كه لازمه سعي كنيد ببينيد: چرا اينطور شد؟ چرا كسي جواب نداد؟

پس حالا كمي بسط هاي پرداختني بكار ميبريم كه به دهها هزار نفر با هزينه كليك كم قيمت دستيابي كنيم ، ولي باز هيچي ، لينكي نميگيريم ، چرا هيچ جوابي نميگيرم؟ چرا كسي روي اونها كليك نكرد؟ و اگر كرد چرا ظاهرا اون رو به كل ناديده گرفت؟ چرا ما از اون بسطي نداشتيم؟

اين نظريه و فرضيات ميتونن استفاده بشن و پروسه هاي ما رو بهتر كنن. بايد از اشتباهاتمون ياد بگيريم. ولي براي اينكار بايد به خودمان وقت بديم ، درست مثل سرمايه گذاري روي هرچيزي. بايد با رئيسمون ، مديرمون ، كلاينت هامون صحبت كنيم و بگيم”رفقا ، اين يك پروسه ي يادگيري و تكراره ، ما بايد بفهميم در ساختن چه شكل لينك‌هايي خوب هستيم و از اون به بعده كه رتبه بندي مون بالا ميره. ولي اگه براي يادگيري به خودمون وقت نديم پس نتيجه اي هم حاصل نميشه”.